El Moonshot de tu empresa

El año pasado leí un par de libros de Seth Godin (Esto es Marketing y El proceso creativo). En uno de ellos mencionaba un concepto que me quedó dando vueltas: Moonshot.

Un moonshot es un proyecto tan ambicioso que parece casi imposible… hasta que alguien decide intentarlo.

El término nace en 1961, cuando el presidente John F. Kennedy anunció que Estados Unidos enviaría un hombre a la Luna antes de que terminara la década.

En ese momento, la tecnología apenas estaba preparada para mantener un satélite en órbita.

Y aun así lo lograron.

Mucho antes de eso había leído Crea y divaga de Jeff Bezos y la biografía de Elon Musk. Ambos tienen una fuerte inspiración por el espacio y las naves espaciales, pero hasta ese momento no había conectado ningún punto.

Hasta que el fin de semana pasado fui a una feria de libros que, desde que la descubrí, se ha vuelto una parada habitual. Me gusta ir para ver qué novedad encuentro.

En general, para decidir si un libro es candidato a venir a casa, sigo cuatro o cinco pasos.

El primero, obviamente, es el título. El segundo, leer por arriba la descripción.

Pero lo que más pesa es abrir el libro en una página al azar y leer una o dos páginas para ver si me atrapa. Busco tres o cuatro ubicaciones aleatorias y, si algo me llama la atención, recién ahí miro quién es el autor.

En general, no voy al libro por el escritor. Eso es lo último que considero. A veces inclina la balanza, pero no es lo principal.

En fin, volviendo a la feria.

Uno de los siete libros que adoptamos con mi esposa ese fin de semana fue “Pensar como un científico de cohetes”, de Ozan Varol.

Como les decía antes, lo que más pesa es el contenido. Y casualidad o no, la parte que elegí leer al azar explicaba justamente la tecnología que existía cuando Kennedy hizo aquella promesa de llegar a la Luna.

Realmente, para que aquello sucediera bien, los astros tenían que alinearse… o el equipo tenía que ser extraordinariamente bueno. Cree lo que quieras.

Pero lo cierto es que, con la tecnología que tenían en ese momento, el desafío era enorme.

Un proyecto moonshot normalmente tiene tres características.

Objetivo radical Resolver un problema enorme o crear algo totalmente nuevo.

Tecnología innovadora Utilizar ciencia o tecnología avanzada para lograrlo.

Alto riesgo, alto impacto Puede fracasar, pero si funciona cambia toda una industria.

Ahora que tienes estos tres puntos frescos en mente, dime si no se te parece a algo que hoy está en boca de todos.

¿Te suena?

No lo dije yo. Lo pensaste tú.

La Inteligencia Artificial se ha convertido en el moonshot de muchas empresas que saben que necesitan dar un salto enorme. Como dicen los españoles, petarla. O, en términos más beisboleros, sacarla del estadio.

Ahora bien, el fracaso siempre es una posibilidad.

Pero te digo algo.

Ya he contado por aquí o en mi blog, cómo empresas como Kodak tuvieron la oportunidad en sus manos y, sin embargo, no quisieron tomar la iniciativa. Y finalmente tuvieron que abdicar a su reinado.

Volviendo a lo que mencionaba antes: Jeff Bezos, Elon Musk y seguramente también Richard Branson (aunque todavía no he leído mucho sobre él), tenían muy claro cuál era el moonshot de sus empresas.

Y luego, literalmente, lo llevaron a la órbita del espacio.

Hace poco más de tres años, cuando OpenAI lanzó ChatGPT, muchos vimos nuestro propio moonshot.

Algunos nos tiramos al agua enseguida… o al espacio. Otros fueron más conservadores.

Pero todavía hay muchos que no saben cómo entrar.

La pregunta es: ¿todos tienen que entrar?

Yo diría que nunca es bueno generalizar. Incluso el camino opuesto podría ser la mejor opción en algunos casos.

Pero para la mayoría de los negocios y de la industria, el que no entre en la Inteligencia Artificial probablemente no encuentre un camino cuesta arriba…

sino más bien un camino sin salida.

La pregunta no es si la Inteligencia Artificial va a transformar tu industria.

La pregunta es:

¿cuál es el moonshot de tu empresa?

Nos vemos en la próxima y como siempre, cualquier consulta que tengas, no dudes en escribirme. Excelente semana!

Fabricio De los Santos

AI Solutions & Integration Architect - Diseñando agentes de IA, automatización y sistemas inteligentes para empresas